Omid MajdJournal of the stylistic of Persian poem and prose (JSPPP) 3060-56603060-61361811020250622Decoding the aesthetic role of commercialsکاربرد صنایع ادبی در آگهیهای تجاری131149785310.22034/bahareadab.2025.7853enMahmoudFazilatProfessor, Department of Persian Language and Literature, University of Tehran, Tehran, Iran.yesmfazilat@ut.ac.irFrankShojaei BahabadiGraduate of the Department of Persian Language and Literature, Alborz Campus, University of Tehran, Tehran, Iran.nofaranak.shojaee@ut.ac.irJournal Article20241216BACKGROUND AND OBJECTIVES: Commercial advertising is a form of communication that tries by using attractive methods persuades the audience to buy goods and use services , and today it has the largest amount of advertising in the world. Designers of advertising messages, with relative knowledge of the audience, seek to use methods that the intended message should be attractive and impressive so that they can have the desired effect on the audience. They have found that direct and simple reference to the topic is not relevant to the audience and is quickly forgotten. As a result, they are looking for methods that make the message appear unclear, meaningful and impressive. One of the most important of these methods is the use of language tools and facilities. Advertising designers use rhetorical arrays, including puns, repetition, similes, etc. in their ads. They are more effective. In this research these arrays have been examined in two groups, verbal and spiritual, in commercials and slogans. METHODOLOGY: The research method in this study is based on the research-analytical method and the method of collecting information is through library study and collecting commercials used in the media, including radio and television, newspapers, and magazines. FINDINGS: By studying commercials, it has been found that their designers have used all linguistic possibilities and rhetorical devices in creating these types of messages. it has been determined that among the verbal arrays, rhyme (saj") and among the spiritual arrays, amphibology (iham) has the highest frequency in commercials CONCLUSION: The use of Language facilities and rhetorical arrays in the text of commercial messages and advertisements, in addition to creating beauty and attractiveness in them, also ensures the permanence of the product name. It also presents the message to the audience indirectly by creating ambiguity and multiple meanings, which attracts the attention of the audience and encourages them to buy the advertised product or use the services mentioned in these commercials.زمینه و هدف: تبلیغات بازرگانی شکلی از ارتباط است که میکوشد با استفاده از شیوه های جذّاب، مخاطب را نسبت به خرید کالایی یا بهره گیری از خدماتی مجاب کند و امروزه بیشترین حجم تبلیغات را در جهان به خود اختصاص داده است. طرّاحان پیامهای تبلیغاتی با شناخت نسبی مخاطبان به دنبال استفاده از شیوه هایی هستند که پیام مورد نظر را جذّاب و چشمگیر کنند تا بتوانند بر مخاطب تأثیر دلخواه را بگذارند. آنان دریافته اند که ارجاع مستقیم و ساده به موضوع برای مخاطب گیرایی ندارد و به سرعت فراموش میشود. در نتیجه به دنبال روشهایی هستند که پیام را غیر صریح، بامفهوم و چشمگیر جلوه دهد. یکی از مهمترین این روشها استفاده از ابزار و امکانات زبانی است. طرّاحان تبلیغات با استفاده از آرایه های بلاغی از جمله جناس، تکرار، تشبیه و ... آگهیهای خود را تأثیرگذارتر میکنند. در این پژوهش این آرایه ها در دو گروه لفظی و معنوی در آگهیهای تجاری و شعارهای تبلیغاتی بررسی شده است. روشها: روش تحقیق در این پژوهش بر مبنای روش تحقیقی-تحلیلی است و شیوه گردآوری اطلاعات، به روش مطالعه کتابخانه ای و جمع‌آوری آگهیها‌ی تجاری مورد استفاده در رسانه ها، اعم از رادیو و تلویزیون، روزنامه ها و مجلات است. یافته های پژوهش: با مطالعه آگهیهای تجاری مشخص شده است که طراحان آن از تمام امکانات زبانی و آرایه های بلاغی در ساخت این نوع پیامها استفاده کرده اند. در میان آرایه های لفظی، سجع و در میان آرایه های معنوی، ایهام بیشترین بسامد را در آگهیها‌ی تجاری دارد. نتیجه گیری: استفاده از امکانات زبانی و آرایه های بلاغی در متن پیامهای بازرگانی و آگهیهای تجاری علاوه بر ایجاد زیبایی و جذابیت در آنها، ماندگاری نام محصول را به دنبال دارد. همچنین با ایجاد ابهام و چند معنایی، مقصود پیام را به صورت غیر صریح به مخاطب عرضه میکند که این امر موجب جلب توجه مخاطب و ترغیب او برای خرید کالای تبلیغ شده یا استفاده از خدمات ذکر شده در این آگهیهای تجاری میشود.آرایه های بلاغی, آگهیهای تجاری, تبلیغات, مخاطب, آرایه های لفظی, آرایه های معنویrhetorical arrays, commercials, advertising, audience, verbal arrays, spiritual arrays.https://bahareadab.com/downloadPDF/1826.pdfhttps://bahareadab.com/downloadPDF/1826.pdfhttps://bahareadab.com/article/کاربرد صنایع ادبی در آگهیهای تجاریhttps://bahareadab.com/en/article/Decoding the aesthetic role of commercials